Toutes les agences d’études de marché le disent : la crise du Covid-19 n’a pas réellement fait émerger de nouvelles tendances, mais elle a fortement amplifié toutes celles qui existaient déjà et que la pandémie a fait considérer comme encore plus pertinentes. L’envie de naturalité est l’une d’elles. Même si elle peut recouvrir des notions assez diverses. Comment définir un produit naturel ? L’éclairage d’Estelle Dehier, du laboratoire Labosphère.
En tant que Laboratoire de développement de produits cosmétiques sur mesure, nous faisons remplir à nos clients un cahier des charges afin de détailler précisément leurs attentes en termes de développement et de positionnement produit.
Un des souhaits le plus souvent rencontré depuis quelques temps est : “le produit le plus naturel possible, et sans ingrédient controversé”. Mais qu’entendons-nous par “produit naturel” ou produit “d’origine naturelle” ? Nous vous proposons un petit tour des différentes définitions.
La naturalité… tout un programme…
La définition ci-dessous a été élaborée par l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) et apparaît dans la version 8 de la “Recommandations produits cosmétiques” applicable depuis le 1er juillet 2019.
“Un produit cosmétique naturel ne peut être qualifié dans sa globalité de ‘naturel’ ou ‘d’origine naturelle’ que si son contenu naturel ou d’origine naturelle, au sens de la norme ISO 16128 ou de tout autre référentiel au moins aussi exigeant, est supérieur ou égal à 95 %”.
Un produit cosmétique biologique ne peut être qualifié de ‘biologique’ que s’il remplit au moins une des conditions suivantes :
• il contient 100 % d’ingrédients certifiés issus de l’agriculture biologique,
• il a été certifié ‘biologique’ par un organisme …
