Naturelles et pourtant si taboues, les rides et autres expressions du temps qui passe ont longtemps été dans le viseur de l’industrie cosmétique. Aujourd’hui, les marques ont un regard plus bienveillant et veulent aider les consommateurs à s’accepter tels qu’ils sont. C’est le cas de Diadermine, qui vient de lancer une nouvelle campagne qui met les rides à l’honneur.
“Nous avons conscience d’avoir contribué à nourrir les diktats sur l’âge, nous osons nous remettre en question et interroger nos propres pratiques”, déclare la marque.
Concrètement, Diadermine fait évoluer son discours sur le vieillissement cutané.
Un panel d’hommes et de femmes, âgés de 30 à 80 ans, a donc été réuni afin de comprendre les regards que portent ces personnes sur elles et sur le temps qui passe.
L’expérience a été filmée. “À travers ces interviews, Diadermine nous invite à nous libérer de nos représentations sur l’âge, nous libérer de l’inégalité de genre qui autorise mieux les hommes à vieillir que les femmes et nous affranchir de tout diktat”.
Diadermine ne s’arrête pas là. La marque soutient aussi l’association Force Femme et s’engage à aider les femmes de plus de 45 ans à revenir sur le marché de l’emploi.
