L'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité vient de publier la 7e version des règles déontologiques pour la publicité et les allégations relatives aux produits cosmétiques. Le texte a été revu pour s'adapter au Règlement Cosmétiques européen qui est entré en application le 11 juillet 2013 avec son volet sur les critères commun concernant les allégations, ainsi qu'à la Charte Publicité et Communication Commerciale de Cosmetics Europe. Elle prend aussi en compte la suppression du visa PP français.
Cette 7e modification de la Recommandation Produits Cosmétiques concerne principalement 4 points, introduisant notamment de nouvelles exigences applicables aux illustrations publicitaires et aux allégations concernant les produits relavant auparavant d'un visa PP.
Illustrations des performances
Ce nouveau paragraphe est inséré dans le chapitre consacré à la présentation des performances d'un produit.
Il stipule :
a/ Des techniques numériques peuvent être utilisées pour améliorer la beauté des images afin de communiquer sur la personnalité et le positionnement de la marque et/ou tout avantage spécifique du produit.
b/ Cependant, l'illustration de la performance d'un produit ne doit pas être trompeuse :
• Les techniques numériques ne doivent pas modifier les images des modèles de telle manière que leurs formes ou leurs caractéristiques deviennent trompeuses sur le résultat pouvant être atteint par le produit.
• Les techniques de pré et post-production sont acceptables tant qu'elles ne donnent pas l'impression que le produit possède des caractéristiques ou fonctions qu'il n'a pas.
Par exemple, les cas suivants ne sont pas jugés trompeurs :
> l'exagération évidente ou des images de beauté stylisées qui ne sont pas censées être considérées de façon littérale,
> les techniques qui améliorent la beauté des images et qui sont indépendantes …
