La non-étanchéité à l’air est un souci quand il s’agit de formuler certains cosmétiques en bâton, comme des fonds de teint ou des solaires. Les produits sèchent et deviennent donc inutilisables.

Annie Begnaud, fondatrice du cabinet AB Agency (spécialisé dans l’accompagnement de prestataires auprès de marques de la beauté), explique que ce type de packaging est fortement recherché par l’industrie. “On constate qu’il y a un besoin des marques et du marché d’aller vers des cosmétiques en stick. Ce conditionnement est extrêmement pratique, se glisse partout, y compris en voyage. C’est aussi une nouvelle façon d’inventer de nouvelles gestuelles beauté et pourquoi pas, de séduire le public masculin, bien habitué à utiliser des produits sous cette forme-là. Aujourd’hui, les marques se heurtent au manque de solutions, elles ne peuvent pas se permettre de mettre sur le marché des cosmétiques dont la formule peut être altérée par l’air”.

C’est là que l’expertise du groupe Samhwa intervient. “Ce fabricant de packaging coréen est connu sur le marché pour avoir introduit les systèmes ‘Airless’ pour les soins et le maquillage en Corée, ainsi que pour leurs technologies Cushion/Tension. Ils ont accompagné de grands groupes dans l’introduction et le déploiement de cette gestuelle packaging …