Fruit d’une initiative soutenue par la FFPS (Fédération Française de la Parfumerie Sélective), The NPD Group a lancé en janvier 2017 le suivi des ventes en ligne* du marché de la beauté sélective et vient de dévoiler pour la première fois les principales tendances du circuit. En 2016, ces achats ont représenté 147 M € en valeur, soit une progression de 21 % par rapport à l’année précédente. Les soins arrivent en tête des ventes en ligne.
Communiqué de la FFPS
Alors que le marché français de la beauté Prestige a accusé un recul en 2016, en partie lié à une forte baisse de la fréquentation touristique post-attentats, les ventes en ligne, elles, ont progressé de manière constante depuis 2014.
"La performance des ventes de produits de beauté sur Internet fait gagner à elle seule un point de croissance à l’ensemble du secteur. Dans un contexte de recul, ce phénomène est particulièrement important puisqu’il est pérenne et assez robuste pour aller à contre-courant de ce que l’on a observé en 2016 au global", analyse Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group. "Le poids des ventes en ligne représente 5 % des ventes totales de la beauté sélective, ce qui est largement inférieur à d’autres marchés que nous suivons comme les articles de sport ou les jouets, car d’une part, le contrat de distribution sélective limite l’entrée des pure players et, d’autre part, les consommateurs ont besoin de sentir les parfums et tester en magasin les produits de soin ou de maquillage".
Loin derrière le Royaume-Uni où le marché est beaucoup plus connecté et où la part des produits de beauté vendus en ligne représente plus …
