“La K-Beauty connaît une résurgence notable aux États-Unis”, explique Kline. “Après un déclin temporaire au début des années 2020, dû à l’évolution des priorités des consommateurs vers le bien-être et les soins de beauté DIY, les trois dernières années ont montré une augmentation constante des recherches relatives à la cosmétique sud-coréenne”.

Selon Kline, ce regain de popularité a eu lieu en 2023 avec la montée en puissance des masques de nuit pour la peau. “TikTok s’est depuis imposé comme la principale plateforme d’exploration de la K-Beauty, dépassant les moteurs de recherche traditionnels, tels que Google, et suscitant un regain d’intérêt de la part des consommateurs”.

De nouveaux ingrédients mis sur le devant de la scène

Grâce aux réseaux sociaux, les Internautes ont pu se familiariser avec des matières premières peu utilisées aux États-Unis. “Par exemple, la mucine d’escargot, qui était autrefois un ingrédient de niche, est devenue populaire après que les influenceurs et les passionnés de soins de la peau se soient extasiés sur l’éclat radieux obtenu avec des produits tels que Advanced Snail 96 Mucin Power Essence de COSRX”, commente Kline.

De même pour les écrans solaires. En Corée du Sud, l’utilisation quotidienne d’une protection UV fait partie des …