Les résultats d'Elisabeth Arden pour le troisième trimestre montrent une situation contrastée, dans laquelle la marque, en croissance à la fois en Amérique du Nord et à l'international, retrouve progressivement son statut. La concentration de la distribution et la promotion de l'héritage de la marque restent les clés du succès.
Mais d'un autre côté, l'hémorragie continue des ventes des grands parfums reflète le manque d'intérêt de plus en plus important des consommateurs. Pour améliorer ses marges brutes, la marque doit donner la priorité à la valeur sur le volume, ce qui souligne la nécessité de se concentrer sur des produits haut de gamme, à l'instar des marques de mode, plutôt que sur ses gammes traditionnelles. Le contrat de licence avec le designer Wildfox Couture pour développer sa première ligne de parfums en 2015 est potentiellement un pas vers un succès commercial.

Nicholas Micallef
Analyste d'Euromonitor International