Taïwan est un petit état insulaire, mais son marché cosmétique est important (3,98 milliards d’euros) et a une bonne croissance (+ 2,4 % en 2020). Et malgré une chute de la valeur des importations de produits de beauté à cause de la crise sanitaire, ce pays reste une zone d’intérêt pour toutes les marques françaises qui cherchent à s’internationaliser. La Team France Export de Business France a listé tous les fondamentaux à maîtriser pour y exporter ses cosmétiques.
Le secteur de la beauté taïwanais est réparti comme ceci :
• soins de la peau (2 milliards d’euros en valeur),
• maquillage (660 millions),
• capillaires (433 millions),
• parfums (166,7 millions),
• dermocosmétiques (154,3 millions).
Contrairement à d’autres pays, le segment cosmétique “premium” (3,9 % de croissance) n’a pas souffert de la pandémie.
Au contraire, les citoyens se sont fait plaisir et ont alloué plus de budget à leurs dépenses beauté grâce aux économies qu’ils ont réalisées en ne pouvant pas voyager, par exemple.
Caractéristiques du marché
L’offre étrangère représente près de 70 % du marché. Les principaux fournisseurs de Taïwan sont le Japon (24 %), la France (17 %) et les États-Unis (16 %).
“L’offre locale se développe progressivement avec une production cosmétique estimée à 1,17 milliard d’euros dont 240 millions à l’exportation en 2020”, commente Business France. “Présentes historiquement sur le moyen et entrée de gamme, les marques taïwanaises tentent un positionnement plus qualitatif sur les soins visage, les nettoyants, les dermo-cosmétiques, les ingrédients et les soins professionnels”.
Positionnement de l’offre française
La France est le premier fournisseur de parfums et le deuxième de cosmétiques à Taïwan.
Les importations ont baissé de 15 % en 2020 …
