Comment dynamiser son économie en temps de crise ? S’implanter dans de nouveaux espaces peut être un bon moyen d’augmenter son chiffre d’affaires. C’est ainsi que Business France a initié son Relance Export Tour. Le concept a été présenté à l’occasion du salon E-Cosmetic 360. L’organisme a organisé plusieurs webinaires afin de mettre en avant les pays d’intérêt dans le cadre d’un projet d’export. La Malaisie en fait partie.
Avec une population avoisinant les 32,4 millions et un PIB de 11 072 dollars par habitant, la Malaisie est le deuxième territoire de la zone ASEAN à avoir le pouvoir d’achat le plus important.
Le secteur des produits de beauté (toutes branches confondues) a connu une croissance de 7,3 % avec une valeur totale estimée à 2,36 milliards d’euros en 2019. Les trois milliards devraient être atteints en 2023, selon les prévisions.
Tendances
Les classes moyennes et supérieures malaisiennes constituent la majorité (78 %) de la population et accordent de plus en plus d’importance à leur image et à leur bien-être.
Le nombre de consommateurs urbains aux modes de vie moderne et aux revenus aisés génère une demande cosmétique toujours plus forte. Les Malaisiens sont friands de soins sophistiqués (naturels, solaires, pour hommes), aux résultats immédiats.
Caractéristiques du marché
La Malaisie n’est pas un territoire où la production locale de cosmétiques est forte. On compte 267 industriels spécialisés majoritairement dans la fabrication à façon pour le marché régional et international.
La France est le premier fournisseur de produits de beauté du pays avec des importations s’élevant à 60,4 millions d’euros en 2019, suivie de près par la Corée du Sud …
