À quoi faut-il se préparer du côté des attentes consommateurs en 2020 ? Selon GlobalData, il sera surtout question de bien-être holistique et de démarches naturelles et environnementales, dans un contexte de plus en plus vert. Le cabinet d’analyses de données a perçu quatre tendances fortes qui devraient dominer cette année.
Le renouveau de l’anti-pollution
L’allégation “anti-pollution” ne sera plus seulement revendication “bien vue” sur les produits de beauté, mais deviendra une réelle attente.
Les consommateurs sont aujourd’hui bien plus conscients de l’impact des facteurs environnementaux sur leur apparence. Alors que les effets de l’exposition au soleil de la peau ont depuis longtemps été caractérisés comme contribuant au vieillissement prématuré, l’impact négatif de la pollution est une préoccupation émergente, soutenue par une prise de conscience accrue des niveaux de pollution dangereusement élevés dans les villes urbaines du monde entier.
Cela nourrit la demande des consommateurs pour une protection plus complète, et on peut prévoir que la présence de l’allégation “anti-pollution” deviendra un facteur déterminant dans le choix des produits de beauté.
Les marques cosmétiques se concentreront donc davantage sur la lutte contre l’exposition à la pollution. Comme le fait déjà Oskia, qui distribue une Brume faciale City Life, présentée comme capable de combattre les agressions environnementales quanbd elle est vaporisée sur la peau, ou Maybelline avec son fond de teint Dream Urban Cover, qui propose une protection anti-pollution et un FPS.
Le cannabis en mode cool
Plus d’un tiers (37 %) des consommateurs dans le monde trouvent que le CBD/Cannabidiol est …
