La Team France Export de Business France a pour mission d’aider les industriels français à se déployer à l’international. Et en fonction des domaines d’activité, certains pays sont plus adaptés que d’autres. Pour la filière cosmétique, la Suisse apparaît comme un marché d’intérêt. La Team France Export a donc rédigé une fiche technique qui regroupe toutes les données pertinentes sur ce pays.
Malgré une baisse de 3 % en 2020 (suite à la crise de Covid-19), le secteur du soin suisse est dynamique. Il représente 2,27 milliards d’euros.
Le panier moyen annuel est de 250 euros par habitant (dont le pouvoir d’achat est élevé).
Tendances
Selon Business France, le marché cosmétique suisse est déjà mature. De ce fait, il devrait retrouver en 2022 le niveau qu’il avait avant le début de la pandémie. “Ensuite, il faut s’attendre à un gain de 2,5 % de croissance par an”.
La naturalité fait partie des tendances de fond. Les consommateurs sont soucieux de ce qu’ils utilisent et appliquent sur leur peau. Ils veulent également des soins qui n’ont aucun impact négatif sur l’environnement. Ils sont d’ailleurs prêts à débourser plus pour des cosmétiques qui remplissent ces critères. Néanmoins, le segment biologique et naturel reste minoritaire dans les préférences d’achat.
Enfin, les “Indies Brands”, jeunes marques à la forte empreinte digitale, sont en train de gagner le cœur des Suisses.
Caractéristiques du marché
En Suisse, la concurrence est féroce. Les entreprises locales (marques de produits finis et fournisseurs d’ingrédients) sont très bien développées et leur savoir-faire est reconnu. On en compte environ 70. Les acteurs helvétiques …
