En Thaïlande, prendre soin de soi est un art de vivre. La coquetterie est vue comme un signe de réussite et l’usage de produits de beauté est plus que répandu. Ainsi, le secteur cosmétique thaïlandais est dynamique, porté par des consommateurs qui ont à cœur de se montrer sous leur meilleur jour. Mais comment se faire une place dans la salle de bain des Thaïlandais ? Réponse avec la Team France Export de Business France.
Le marché cosmétique thaïlandais représente 5,9 milliards d’euros.
Il est le premier de la zone ASEAN. Cependant, il a été affecté par le Covid-19 et a enregistré une baisse de 0,9 % en 2020.
Caractéristiques du marché
Unilever, Procter & Gamble et L’Oréal sont les acteurs majeurs du secteur en Thaïlande.
Néanmoins, les marques locales se développent de plus en plus. Les célébrités et les chaînes de cliniques esthétiques commencent elles aussi à développer leurs marques (grâce aux entreprises à façon de la région). “Les marques thaïlandaises sont bien connues à l’international. Elles connaissent un grand succès dans la région. La marque thaïlandaise Snail White a connu un vrai succès sur le marché local et en Chine”.
Positionnement de l’offre française
En 2020, la France était le deuxième fournisseur de cosmétiques derrière le Japon.
En revanche, elle décroche la première place du podium en ce qui concerne les parfums.
Elle figure également dans le top 5 des pays fournisseurs de matières premières. La demande est si forte que certains industriels se sont installés sur place.
Opportunités pour l’offre française
Si la cosmétique est une religion en Thaïlande, certains segments sont plus dynamiques que d’autres. C’est le cas des :
• …
