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mercredi 15 mars 2023Marché

Gen Z ou la quête du "moins dépenser pour mieux consommer"

Gen Z ou la quête du "moins dépenser pour mieux consommer"

Alors que l’inflation atteint des sommets, le pouvoir d’achat des consommateurs est mis à mal. Selon des chiffres issus des études menées par le cabinet de prospectives Mintel, les jeunes issus de la génération Z en Thaïlande cherchent à acheter des produits sains et éthiques… tout en dépensant le moins possible.

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Si l’on a tendance à penser que les jeunes dépensent leurs deniers à la manière de la cigale, ils se comportent plutôt comme la fourmi. “Lorsque les Z dépensent, ils le font de manière réfléchie. Plus de quatre personnes sur cinq (86 %) lisent les avis sur les produits avant de faire un achat. Ils sont également plus enclins à dépenser pour des produits qui offrent des avantages pour la santé (53 %), qui sont certifiés par des sources crédibles (39 %) et qui sont écologiques (36 %)”, explique Mintel.

Bien-être chéri et transparence

Échaudés par la pandémie et les mesures drastiques de confinement, les jeunes Z sont en quête de plaisir. Leur santé mentale est importante et le bien-être induit que peut procurer un produit est un réel facteur d’achat.
La durabilité est également une priorité. Néanmoins, ils ne sont que 25 % à penser qu’il vaut la peine de payer plus cher pour des produits durables.
Les Z recherchent des soins de qualité et abordables, mais plus des deux tiers (38 %) ne se laisseront convaincre que lorsqu’ils pourront vérifier l’authenticité et la fiabilité d’un produit.

“Pour gagner le cœur des Z, les marques peuvent utiliser les canaux …

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