En cosmétique, il y a plusieurs typologies de consommateurs : celui qui aime les produits conventionnels, celui qui ne jure que par les soins bio… Et il y en a d’autres, plus nuancés. YouGov, cabinet d’études, s’est intéressé à celui qui cherche à mieux consommer et qui commence à regarder la liste des ingrédients (mais qui n’a pas encore forcément franchi le cap). L’agence a ainsi dressé son portrait-robot.
Pour réaliser cette enquête, Yougov a interrogé (en ligne) 5250 adultes français qui ont pour motivation d’acheter des cosmétiques “clean”. Le sondage a été effectué le 6 février 2022.
Les marques préférées
En premier lieu, Yougov a cherché à savoir quelles sont les marques favorites du panel.
On retrouve en haut du podium :
• La Roche-Posay,
• Caudalie,
• Melvita.
Le cabinet d’études s’est également intéressé à la réputation des marques auprès des sondés. Cette fois-ci, le classement diffère légèrement. La première place est toujours occupée par La Roche-Posay, la deuxième par Avène et la troisième par Caudalie.
Les routines cosmétiques du quotidien
Ces consommateurs sont de fervents utilisateurs de produits de beauté.
Au cours du mois dernier :
• 56 % d’entre eux ont utilisé une crème (versus 37 % de la population nationale),
• 28 % ont utilisé une lotion (versus 22 %),
• 21 % ont utilisé une protection UV (versus 14 %).
“Seulement 37 % d’entre eux n’ont acheté aucun cosmétique au cours des trois derniers mois (versus 46 % de la population nationale)”, ajoute YouGov.
Pour se procurer leurs soins, ils fréquentent :
• à 40 % les parfumeries (Sephora, Marionnaud…),
• à 35 …
