Lors du colloque U'Cosmetics consacré à la "Cosmétique Expérience" le 17 mars 2016, Mickaël Palthier, Responsable des packagings de Thalgo, est venu présenter les résultats d'une étude menée sur les innovations en packaging, pour répondre à cette question : qu'est-ce qui va permettre aux acheteurs d'attirer les futurs clients ?
88 % des acheteurs de packaging affirment leur recherche d'innovation à l'horizon 2018. Et Mickaël Palthier a d'abord détaillé les leviers sur lesquels ils misent pour attirer le consommateur.
Si, dans le secteur pharmaceutique, c'est la praticité qui prime (50 %), devant la recyclabilité (45 %) et le design (42 %), c'est ce dernier qui est décisif pour déclencher l'acte d'achat des produits cosmétiques (69 %). Viennent ensuite :
• la praticité (55 %) avec un couple produit-packaging qui fonctionne bien pour assurer le ré-achat,
• le choix des matériaux (45 %), qui peuvent être source de sensorialité (toucher doux, froid, chaud… ou luxueux)
• la recyclabilté (45 %), un atout marketing en termes de développement durable, auxquels les consommateurs sont de plus en plus sensibles.
L'intervenant s'est ensuite penché vers l'avenir, en évoquant cinq axes de développement de l'innovation packaging.
Les innovations fonctionnelles
"
On voit de plus en plus de packagings, dont, au départ, la fonction n'est pas évidente
", affirme-t-il, "
et dont on comprend à quoi ils servent à la première utilisation, en appuyant sur un bouton ou en actionnant un mécanisme
".
C'est le cas de la Vaposphère d'Axilone, un système de bouchage très design …
