Quand envoyer ses campagnes d'emailing pour optimiser leur rendement ? Une étude d'eMarketer, agence spécialisée en marketing digital, donne des pistes pour éviter que les messages partent directement à la poubelle. Avec un conseil : visez le samedi plutôt que le jeudi !
Le taux d'ouverture des emails a encore augmenté cette année, les consommateurs utilisant de plus en plus leurs appareils mobiles pour gérer leurs courriers électroniques. Malgré cela, les chiffres-clés du taux de clics et de transactions ne cessent de baisser.
Il est de plus en plus difficile de passer au travers de l'encombrement de la boîte de réception, et, selon l'étude
d'
eMarketer
“Email Benchmarks 2014: Richer Data, Mobile Optimization Crucial for Greater Relevancy”
, les acteurs du marketing digital cherchent de nouveaux moyens d'améliorer la pertinence de leurs communications.
La majorité d'entre eux choisissent d'envoyer leurs mails pendant la semaine, mais ceux qui préfèrent le samedi enregistrent de meilleurs taux d'ouverture de mails et des paniers d'achat en moyenne plus importants.
En janvier 2014, aux États-Unis, les jeudis ont été les jours où le plus gros volume de mails a été envoyé (18,8 %). Les mardis et mercredis sont à peine moins chargés (17,6 %), alors que les samedis et dimanches enregistrent les volumes les plus faibles (6,6 %).
Une étude réalisée au 4e trimestre de 2013 suggère que face à moins d'emails, les consommateurs ont plus de chances de s'y intéresser et d'acheter. Le samedi connaît le taux …
