Dernier arrivé dans le monde des réseaux sociaux, TikTok a su se faire une place privilégiée auprès d’une cible que tout le monde s’arrache : les 15-25 ans. D’après Y Pulse, agence spécialisée dans le décryptage des comportements de la Gen Z et des Millenials, cette plateforme est celle sur laquelle les jeunes consommateurs passent quotidiennement le plus de temps.
Si Instagram et son esthétique léchée ont su plaire aux Millenials, les jeunes Z ont rapidement montré un attachement au format vidéo (court) proposé par TikTok. Ils considèrent cette plateforme comme “une source globale où ils peuvent trouver des informations sur le bien-être, la mode, l’alimentation, la politique, la beauté…. racontées par des jeunes de leur âge”.
D’après YPulse, cet amour pour TikTok est récent, car en 2022, les 15-25 passaient le plus clair de leur temps sur YouTube. Aujourd’hui, ils sont 76 % à se rendre sur TikTok (versus 69 % l’année dernière).
Une plateforme du quotidien
“En plus d’être la plateforme la plus utilisée par la génération Z, c’est aussi celle que les jeunes sont les plus susceptibles d’utiliser tous les jours, et ce, dans une large mesure. Parmi les utilisateurs de médias sociaux (soit 98 % de la Gen Z et des Millennials), 63 % des 15-25 ans déclarent s’y connecter à TikTok quotidiennement, tandis que YouTube arrive en deuxième position avec 47 %”.
Ils y passent en moyenne trois (45 %) à cinq heures (18 %).
L’avènement du format court ?
Conçu pour scroller, TikTok est une plateforme que les jeunes consommateurs qualifient d’addictive. Ils cherchent …
