C’est au tour de l’agence VML (fusion des cabinets Wunderman Thompson et VMLY&R) de dévoiler ses prévisions pour l’année à venir. Dans son dernier rapport “Future 100”, l’entreprise dissèque les tendances qui vont révolutionner les différentes industries de notre société, y compris celle de la beauté.
Parmi les 100 tendances présentées, dix d’entre elles concernent le secteur cosmétique.
Gen Alpha skincare
La génération Alpha fait référence aux individus nés entre 2010 et 2024… et les marques cosmétiques s’intéressent à eux. Venus au monde avec les réseaux sociaux, ces jeunes consommateurs savent déjà ce qu’est une routine de soins et veulent des produits pensés pour eux.
Selon VML, leur appétence pour la beauté se révèle bien plus tôt que chez leurs aînés.
Gothic grace
L’année 2024 fait la part belle aux looks gothiques, aux yeux charbonneux et aux rouges à lèvres sombres. “La sorcière est synonyme d’affirmation du pouvoir féminin et de remise en question du système en place. Une esthétique qui plaît aux jeunes Z avec plus de 51 % d’entre eux qui s’intéressent à une spiritualité non traditionnelle”.
Slow beauty
Une majorité de marques adoptent des process durables pour formuler. “La slow beauty est une approche plus réfléchie qui met l’accent sur la réduction des déchets, la valorisation des ingrédients et la prédominance de la qualité sur la quantité”, commente VML. “Les industriels appuient sur le frein et ralentissent la production pour tenter de changer une filière focalisée sur la création constante”.
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