Selon les résultats de l'entreprise d'analyse de commerce électronique Profitero, les marques occidentales de santé et de beauté concurrencent avec succès les marques asiatiques locales sur le marché du commerce électronique chinois qui s’élève à 800 milliards de dollars.
Ceci est particulièrement vrai dans la catégorie des démaquillants où les produits de la marque française Bioderma et de la marque américaine Maybelline représentent trois des quatre produits les plus vendus sur le plus grand site de vente en ligne en Chine, Tmall.
Cependant, dans la catégorie des dentifrices, une seule marque occidentale (Colgate) a un produit parmi les cinq meilleures ventes.

Angela Liu, director of strategy & insight chez Profitero en Chine, explique : " La Chine est l'un des marchés les plus lucratifs pour les marques de consommation mondiales, mais c'est aussi l'un des plus difficiles. Avec plus d'internautes que dans n'importe quel autre pays, la Chine est le marché du commerce électronique le plus important et le plus dynamique au monde, notamment grâce à l’adoption rapide des services mobiles. D'énormes opportunités attendent les marques préparées à conquérir les consommateurs chinois, à s'adapter aux nuances du marché local et à mettre en place des stratégies adaptées à un environnement …