Comprendre les déclencheurs d'achats et les attentes de la génération (de plus en plus importante) des seniors devient une stratégie prioritaire pour les acteurs de la beauté. Les plus de 60 ans représentaient 12 % de la population mondiale en 2015, et seraient jusqu'à 17 % d'ici 2030 : une opportunité majeure pour les entreprises qui réussiront à rendre leurs produits, leurs services et les expériences d'achat en phase avec ce segment lucratif. Le marché des séniors est certes de plus en plus diversifié et non-homogène, mais l'identification de ses caractéristiques clés peut permettre de générer des perspectives de croissance durable.
Qu'il s'agisse de soin des cheveux ou de la peau, les produits qui promettent de maintenir l'apparence d'une bonne santé (peau hydratée et saine, absence de pellicules…) prennent significativement le pas sur les soins positionnés dans le créneau de l'anti-âge. 63 % des personnes de plus de 60 ans interrogées par Euromonitor International affirment que l'hydratation est la propriété la plus recherchée dans leurs produits de soin de la peau, alors que seuls 38 % d'entre elles privilégient la promesse anti-âge. Même la prévention ou la lutte contre les rides n'entrent pas dans le Top 5 des priorités pour ce groupe d'âge et, en ce qui concerne les soins pour cheveux, le camouflage des cheveux blanc n'a été sélectionné que par moins d'un cinquième des personnes interrogées.
Les propriétés les plus recherchées dans le soin de la peau et des cheveux par les personnes de plus de 60 ans
Source : Euromonitor International Beauty Survey, menée en avril et mai 2015 sur 21 marchés (USA, Mexique, Colombie, Brésil, Royaume-Uni, France, Allemagne, Italie, Turquie, Pologne, Russie, Nigéria, Afrique du Sud, Moyen-Orient, Chine, Japon, Corée du Sud, Inde, Indonésie, Thaïlande, Australie) pour les produits de soin de la peau, de soin des …
