À l’échelle mondiale, la Chine est le deuxième marché cosmétique le plus puissant. Il est également précurseur et a généralement un temps d’avance sur les tendances en termes de soin. À l’occasion d’un webinaire organisé par Panda Meetings, Aline Guo-Haefele, Country Leader - Cosmetics & Personal Care pour le groupe Alibaba, a présenté les derniers courants qui agitent le secteur de la beauté chinoise.
“La filière cosmétique chinoise a connu des années de croissance soutenue et même face à la pandémie de 2020, le marché a rebondi rapidement. La valeur des ventes au détail de soins devrait dépasser les 56 milliards d’euros d’ici 2024”, a introduit Aline Guo-Haefele.
Que veulent les consommateurs ?
Selon l’experte, plusieurs tendances ont commencé à émerger dans le contexte de crise sanitaire que la Chine a également vécu.
L’importance des ingrédients
Les Chinois sont de plus en plus experts en décryptage de liste INCI.
Ils se renseignent, choisissent avec attention les produits qu’ils achètent. Ils attendent également de la transparence de la part des marques.
Les soins “Hommes”
Si l’offre cosmétique masculine est à la traîne dans beaucoup de pays, ce n’est pas le cas en Chine. Les Chinois aiment prendre soin d’eux, en particulier de leur chevelure, et ce, dès le plus jeune âge. Ils sont assez préoccupés par la calvitie. Ils sont donc à la recherche de produits permettant de prévenir ce phénomène. Cependant, ils ne veulent pas seulement des soins basiques (shampooing, masque, etc.), ils attendent des protocoles élaborés (sérums, lotions).
“Selon une récente étude conduite par Alibaba, nous savons que les hommes sont prêts à …
