Nombreux sont les produits cosmétiques qui se revendiquent clean. Mais qu’est-ce que cela veut dire pour les consommatrices ? Le cabinet de prospectives The Benchmarking Company a interrogé un panel d’Américaines afin de mieux cerner leur compréhension de la clean beauty. L’enquête a été réalisée en décembre 2022, auprès d’un échantillon de 2900 personnes.
Pour commencer, 52 % des répondantes expliquent acheter des soins clean régulièrement.
Et bien qu’elles soient 87 % à estimer que ces produits fonctionnent tout aussi bien que les conventionnels, elles sont 67 % à penser que le choix du clean est meilleur pour la santé.
Elles ne sont que 58 % à faire des recherches complémentaires sur le profil des ingrédients utilisés par les marques.
Attentes et compréhension
Quand elles achètent un cosmétique clean, elles s’attendent à ce que les marques :
• énumèrent les avantages du produit sur l’emballage (85 %),
• testent la pureté des ingrédients (73 %),
• indiquent si le produit contient des ingrédients synthétiques (69 %).
Elles associent le terme clean à la sécurité (60 %), au naturel (57 %), à la pureté et à la non-toxicité (51 %).
Quand on leur demande de fournir une définition plus précise, la majorité des sondées expliquent qu’un cosmétique clean est exempt de phtalates, parabènes et de tout ingrédient décrié ou qui peut entraîner une perturbation endocrinienne.
Elles se tournent vers cette catégorie de produits, car elles estiment qu’ils sont plus sûrs pour elles, pour leur entourage et pour la planète.
Cependant, le potentiel clean du soin …
