Pour son dernier cahier d’inspirations (présenté lors du salon Cosmetagora, organisé les 10 et 11 janvier 2023), le fournisseur d’ingrédients a étudié la Gen Z et la manière dont celle-ci appréhende le soin. De cette enquête approfondie est né le rapport de tendances Daily Crazy : un manifeste qui porte les valeurs d’une cosmétique qui casse les codes et qui explore de nouveaux territoires.
La Gen Z est résolument anticonformiste et s’oppose aux esthétiques léchées et sans aspérités.
Selon les données récoltées par Gattefossé, 72 % des consommateurs américains disent que la beauté est définie de manière trop rigide et 44 % estiment qu’il est important de s’affirmer.
Et si la cosmétique est le moyen idéal de refléter sa personnalité, la Gen Z veut avant tout s’amuser. Ainsi, il est capital que les marques proposent des innovations agréables et ludiques.
Fort de ce constat, Gattefossé a identifié trois pistes de réflexion.
I.D Manifesto
Ce courant ancre une volonté d’acceptation et de d’expression de soi. Plus question d’essayer de camoufler ses défauts, au contraire, ils sont vecteurs de singularité. Niveau maquillage et coiffure, plus question de chercher le “glow parfait”. La tendance est à la couleur. Le visage et les cheveux deviennent de véritables toiles sur lesquelles le consommateur laisse aller son imagination.
Pour illustrer cette tendance, Gattefossé a conçu trois produits (avec un taux de naturalité supérieur à 90 %).
On retrouve un primer à l’effet poudré, un eye-liner holographique résistant à l’eau et un highlighter solide à la texture gélifiée qui dépose de légères paillettes dorées.
Playground
Et si le quotidien (re)devenait une …
