Pour sa dernière étude réalisée en partenariat avec la plateforme d’e-commerce Beauté Privée, le cabinet de tendance Nelly Rodi a souhaité s’affranchir de tous les clichés que l’on attribue aux Françaises. L’agence a donc mené une enquête afin de mettre en avant les besoins que les consommatrices expriment lorsqu’elles achètent un produit cosmétique.
Nelly Rodi a identifié cinq critères importants pour les Françaises.
Le plaisir
67 % des personnes interrogées (la méthodologie de l’étude n’a pas été communiquée, ndlr) expriment la recherche de plaisir quand elles appliquent un produit. “Pour les Françaises, la beauté s’inscrit avant tout dans une quête de bien-être et est pensée comme un geste simple, à investir au quotidien”. Minimalistes, elles ont des routines courtes et efficaces : en général, elles utilisent trois à cinq produits par rituel.
Prendre soin de soi est important pour elles. 72 % des sondées font attention à leur hygiène de vie globale.
L’accessibilité
L’inflation pousse les consommatrices à chercher les bons plans. 59 % des interrogées confient traquer les promotions. Pour cela, elles se rendent souvent en parapharmacie, “un lieu multimarques, à proximité, avec des prix accessibles”.
Elles n’achètent pas le premier produit venu. En véritables “beauty” expertes, elles savent vers quels soins se tourner en fonction des problématiques qu’elles veulent traiter.
La réassurance
“Les Françaises sont attentives aux produits qu’elles consomment et ont besoin d’être rassurées. Elles entretiennent une certaine méfiance vis-à-vis des discours des marques et recherchent des conseils de personnes tierces”, indique Nelly Rodi. “43 % disent être influencées dans …
