La stratégie d'Unilver visant à bâtir un portefeuille de marques de niche positionnées premium se voit clairement dans cette acquisition de Dermatologica, après les deux précédentes, début 2015, de REN et de Kate Somerville. Dermatologica, qui avait une forte implantation dans les salons et les grands magasins, a vu aussi ses ventes augmenter dans le réseau des boutiques. En Europe de l'Ouest, la marque a enregistré une croissance de 8% annuel entre 2009 et 2014 sur le secteur de la beauté premium.
Les opportunités lucratives offertes par les marques de niche performantes ont bien été perçues par les multinationales et cela s'est traduit pas une intense activité d'acquisitions en 2014 et en 2015. Les marques de niche ont l'avantage d'avoir une offre plus personnalisée, des caractéristiques uniques, en plus d'être hautement spécialisées dans leurs catégories cibles.
 

Nicholas Micallef
Analyste d'Euromonitor International