Avec des ventes de produits de beauté estimées à 1,8 milliard d’euros, cette zone possède le deuxième marché cosmétique le plus puissant du continent (derrière l’Afrique du Sud). La Team France Export de Business France a compilé toutes les données d’intérêt pour les industriels désireux de s’établir dans ce pays.
Le marché de la beauté nigérien est dominé par les produits d’hygiène et mass-market (722 millions d’euros en chiffre d’affaires).
Caractéristiques du marché
Au Nigéria, la concurrence est rude.
Les groupes internationaux ont la mainmise sur la vente des soins de luxe et prestige.
“Le maquillage et les produits capillaires sont principalement fournis par les pays d’Europe et d’Amérique du Nord, les parfums proviennent majoritairement du Moyen-Orient et les soins de la peau sont importés d’Asie”, commente Business France. “Mais les acteurs locaux comme Essenza, Montaigne Place ou Kuddy Cosmetics occupent une part très imxportante de la distribution formelle et informelle des cosmétiques”.
Positionnement de l’offre française
Les produits français ont particulièrement une bonne image au Nigéria.
Ils ont la réputation d’être de qualité supérieure, d’être sûrs pour la santé humaine et de ne pas avoir d’impact négatif sur l’environnement.
Opportunités
Selon Business France, les secteurs porteurs sont nombreux.
Les produits de bain
La pandémie a davantage sensibilisé les consommateurs aux produits d’hygiène. Il y a donc une véritable demande de savons, gels douche et autres produits désinfectants.
Les soins pour le corps
Encore une fois, la crise sanitaire a remis au goût du jour la notion de bien-être. Les …
