Au travers des performances de 200 marques sur une période de deux ans, cette étude dévoile les marques qui dominent le secteur cosmétique sur Instagram, celles qui engagent et celles qui peinent à suivre la cadence.
Le panel de marques a été constitué à partir de celles les plus citées par 250 000 influenceurs. Les données ont été compilées en mesurant le nombre d’abonnés, l’engagement et la croissance du nombre d’aboonées sur 24 mois, entre le 1er juillet 2022 et le 1er juillet 2024.
L’étude a permis de dégager quelques points clés.

Les Stars émergentes
Parmi les marques cosmétiques, certaines se démarquent par une croissance fulgurante. Par exemple, Les Secrets de Loly dans le secteur capillaire et Typology dans le maquillage, affichent des taux de croissance impressionnants de 73 % et 110 % respectivement, ce qui les place comme des leaders potentiels pour les prochaines années.

Les Déclinantes et Endormies
En revanche, des marques autrefois dominantes comme MAC Cosmetics France et Bourjois Paris enregistrent une baisse de leur base d’abonnés et de leur engagement, avec des taux de croissance négatifs sur les deux dernières années. L’étude met en garde contre les risques de ne pas adapter leurs stratégies digitales pour …