Les membres de la génération Z grandissent. Désormais âgés de 13 à 24 ans, ils changent leurs habitudes beauté. Dans un récent article, le cabinet de tendances Kantar a décrypté ces évolutions dans la manière qu’ont les Z de consommer et d’utiliser les cosmétiques.
Entre 13 et 24 ans, on ne vit pas le même quotidien. D’après Kantar, les adolescents qui résident toujours chez leurs parents maintiennent une routine de soins cohérente et structurée. La plupart des gestes “beauté” étant effectués le matin avant l’école et le soir avant de se coucher.
“La situation change radicalement lorsqu’ils atteignent 18 ans, quittent le domicile familial et commencent à acheter leurs propres produits. Leur routine devient plus minimaliste et moins rythmée, avec des utilisations réparties tout au long de la journée”, commente l’agence de prospectives.
Les jeunes adultes désirent des routines plus simples, moins longues. Ils veulent prendre soin d’eux malgré tout et sont donc à la recherche de cosmétiques aux bénéfices multiples et dont le prix est justifié par l’efficacité.
Selon Kantar, ce comportement traduit un certain paradoxe. 71 % des 18-24 ans se disent préoccupés par l’état de leurs cheveux. Pour autant, il s’agit du groupe démographique le moins susceptible d’appliquer des produits de coiffure. Cette manière de faire soulève certaines questions : pourquoi refusent-ils d’utiliser des produits adaptés en dépit de leurs inquiétudes ? Les marques ne parviennent-elles pas à communiquer correctement sur l’efficacité des gammes auprès de ce public ? Les acteurs …
