Bien que les listes INCI soient difficiles à appréhender, le grand public cherche à mieux comprendre la composition des produits de beauté qu’il utilise. Plus encore, il est en quête d’actifs spécifiques afin de résoudre certaines problématiques cutanées. À l’occasion d’in-cosmetics Barcelone 2023, Vivienne Rudd, directrice Beauty & Personal Care du cabinet d’études Mintel, a expliqué les besoins des consommateurs en termes de formulation et de bénéfices sur la peau.
“On observe une soif d’informations de la part des citoyens”, introduit l’experte. “Ils veulent savoir quelles matières premières composent les produits et mieux comprendre leur rôle. Sur Reddit (site web communautaire américain de discussion, ndlr), le fil #Skincareaddiction compte 1,7 million de membres qui s’échangent des recommandations sur les ingrédients utilisés par les marques”.
Un intérêt réel
Selon les chiffres présentés par Vivienne Rudd, 47 % des Britanniques expliquent que le descriptif des actifs est une des informations à mettre en évidence sur les packagings.
Et les consommateurs prennent du plaisir à apprendre le rôle des matières premières. 73 % des Chinoises trouvent cela distrayant.
Enfin, étudier scrupuleusement la liste INCI est une habitude pour beaucoup de personnes avant de passer à l’achat. 43 % des “beauty addicts” américains font des recherches en amont.
Est-ce que cet intérêt pour la composition des cosmétiques est une tendance passagère ? Il semble que non. Au contraire, c’est un phénomène qui gagne en popularité au fil du temps.
36 % des Américains et 50 % des Brésiliens indiquent faire plus attention actuellement aux formules des produits de soins qu’il y a encore un an.
Mais d’où vient cette soif de connaissances ? Les …
