Avec 600 millions d’utilisateurs mensuels, Instagram s’est imposé comme l’un des réseaux sociaux les plus influents. Face à un tel engouement, les marques ont suivi le mouvement, près de huit millions d’entre elles se sont créées un compte Instagram. Grâce à l’esthétique léchée de l’application, c’est sans surprise que le secteur de la beauté y ait une place privilégiée.
L’agence d’analyse Socialbakers a publié une étude qui démontre le poids de l’industrie cosmétique sur Instagram. Réalisée entre novembre 2015 et avril 2017, elle s’appuie sur un échantillon des 15 marques les plus suivies sur Instagram.
La beauté, plus forte que les autres secteurs sur Instagram ?
L’étude de Socialbakers révèle que l’industrie cosmétique génère pas moins
de 3,25 milliards d’interactions avec les instagramers. Commentaires, likes ou posts repartagés, la branche beauté se place en pole position des industries les plus influentes sur Instagram. Derrière elle, vient la mode avec 3,17 milliards d’interactions.
Socialbakers explique cette position par l’expertise qu’ont les marques de soins dans les mises en scène face à l’objectif. Instagram étant un réseau exclusivement visuel, il est normal qu’elles y soient à l’aise.
Les marques de cosmétiques jouissent également de l’aide précieuse des influenceurs et autres ambassadeurs. En effet, elles travaillent main dans la main avec les personnalités dont les comptes sont les plus suivis. Ainsi, elles s’assurent une meilleure visibilité auprès de l’audience des instagramers les plus populaires.
En retour, les marques beauté postent régulièrement du contenu généré par les utilisateurs.
Socialbakers démontre également que la relation entre les marques et les distributeurs sur Instagram est assez importante. En effet, 100 % des marques beauté ont mentionné au moins une fois un distributeur.
Grâce à cela, 87 % d’entre elles ont augmenté leur nombre d’interactions avec le public et, par extension, leur chiffre d’affaire.
Sur cette thématique, les distributeurs jouent moins le jeu. 80 % d’entre eux ont posté des photos en identifiant des marques. De ce fait, seulement 70 % des commerçants ont augmenté leurs interactions.
L’une des plateformes de vente les plus actives sur Instagram est sans conteste Sephora. Socialbakers montre que l’enseigne fait des échanges de mention avec toutes les marques vendues chez elle, face à d’autres espaces de shopping comme CVS Pharmacie ou Debenhams chez qui la réciprocité de posts n’est pas toujours évidente.
À travers cette étude, Socialbakers montre à quel point Instagram joue un rôle important dans la stratégie marketing des enseignes de beauté.
À vos marques, prêts, postez !
JS
