Le port de la barbe est toujours très tendance, mais une récente étude de Mintel montre que cette mode affecte les ventes de produits de soins de la peau pour hommes. Les cosmétiques de cette catégorie (y compris les hydratants, nettoyants, masques, produits spécifiques comme les baumes à lèvres et contours des yeux) n'ont progressé que de 1,3 % en 2015, après une hausse de 13 % en 2013 et de 8 % en 2014.
Selon l'étude de Mintel intitulée Men’s Facial Skincare UK 2016 report , des comportements d'achat raisonnés ont impacté les ventes des cosmétiques de "mass market", qui ont enregistré un déclin de -0.3 % en 2015. Et de fait aujourd'hui, pas moins de 42 % des hommes disent qu'ils profitent des offres promotionnelles quand ils achètent leurs produits cosmétiques.
Mais ce n'est pas la seule raison du ralentissement de la croissance du secteur, puisque les hommes les plus âgés, réticents à l'idée d'utiliser des produits de beauté, ont aussi un impact négatif sur les ventes. Et si 60 % des 16-24 ans utilisent un soin hydratant, ils ne sont que 41 % chez les 45-64 ans et tout juste 29 % chez les hommes de plus de 65 ans.
De plus, bien que l'hydratant (49 %) soit le deuxième cosmétique le plus couramment utilisé par les hommes après le savon (84 %), la tendance au port de la barbe s'est traduite par moins de sensations de peau sèche causées par le rasage. Et les ventes des produits hydratants continuent d'être affectées par le fait que les hommes ont une surface de peau moins importante à hydrater et qu'ils se rasent moins …
