Après la flambée inflationniste observée ces derniers mois, il semblerait que la consommation américaine reprenne des couleurs. Selon Attest, cabinet de sondages, les ménages recommencent à dépenser leur argent et à se faire plaisir.
Les données de cette étude proviennent d’une enquête nationale auprès de 2000 Américains réalisée sur la plateforme Attest en novembre 2023.
Dans l’ensemble, près de 71 % des Américains ont une vision positive de l’avenir (soit 7 % de plus qu’en 2022). Ce sentiment est majoritairement partagé par les jeunes entre 25 et 34 ans.
Selon l’agence de sondages, cela devrait conduire à une augmentation des dépenses dans les prochains mois.
Dans cette lignée, les répondants expliquent qu’ils n’ont plus besoin que les marques adoptent une posture rassurante et communiquent sur le coût de la vie. Au contraire, ils ont envie que les industriels s’accordent à leur humeur joyeuse en concevant des campagnes amusantes. 59 % des répondants désirent des publicités au ton humoristique. “Toutefois, il convient de noter que les femmes souhaitent davantage être rassurées par les marques que les hommes (38,9 % contre 31,1 %)”, nuance Attest.
Cigales et fourmis
Avec un regard optimiste sur l’avenir, les consommateurs commencent à délier les cordons de leur bourse.
Par rapport à l’année dernière, le nombre d’Américains qui se disent prudents a diminué de 5,6 %. Cette tendance se vérifie particulièrement chez les jeunes de 18 à 24 ans. Leurs aînés, …
