Selon l’agence de prospectives WGSN, l’année 2026 va marquer un tournant dans la société et dans les habitudes de consommation. Le cabinet de tendances estime qu’une période intense de rupture est sur le point d’arriver. Lisa White, Directrice des prévisions stratégiques et de la création de WGSN, a explicité cette idée lors d’un atelier B2B organisé à Paris, le 25 juin 2024.
L’année 2024 n’est pas encore terminée qu’il est déjà temps de regarder vers 2026. Mais en prospectives, il n’est jamais trop tôt pour se concentrer sur le futur afin d’appréhender au mieux les changements sociétaux à venir.
Selon Lisa White, plusieurs axes sont à prendre en compte.
The age spectrum
Et si c’était la fin des stéréotypes générationnels ? “Les pays se développent de manière très différente, certains avec des sociétés qui vieillissent rapidement, d’autres avec des populations de jeunes en pleine croissance. Les industriels devront aborder les étapes de l’âge et de la vie avec plus de fluidité et d’ouverture d’esprit”, explique l’experte.
Par exemple, repenser les packagings des produits pour que leur usage soit adapté à tous.
On peut également s’attendre à un retour en force des traditions d’antan pour se faire du bien. De plus en plus de consommateurs de la société contemporaine se tournent vers des coutumes ancestrales. D’après Lisa White, cela représente une opportunité pour les marques de remettre au goût du jour ces rites millénaires.
Intentional tech
Les nouvelles technologies sont de plus en plus puissantes. Certains pensent qu’elles peuvent contribuer au bon développement de la société, tandis que d’autres les craignent. “Optimistes et …
