Les jeunes de 15 à 25 ans font partie des cibles privilégiées des marques. Mais qui sont-ils réellement et à quoi aspirent-ils ? Dans un récent rapport, l’institut de sondage Ipsos a tiré le portrait de l’ambivalente génération Z.
Il ne faut pas mettre tous les Z dans le même panier. “Seulement 41 % des 12-28 ans s’identifient à ce que représente la notion de Generation Z. Un chiffre qui monte à 58 % en Grande-Bretagne, mais qui tombe à 15 % en Chine et 6 % en Inde. Ces chiffres nous appellent à la prudence en matière d’analyse générationnelle et à prendre en compte les géographies pour éviter les généralités excessives”, commente Romain Napierala, Directeur associé du pôle Ipsos Strategy3, Tendances et Prospective.
Anxiété et stress
Si tous les jeunes de 15 à 25 sont différents, certains dénominateurs communs les rassemblent. Ce groupe démographique fait état d’un sentiment de stress ou de solitude. (56 % en France, 60 % en Chine, 62 % au Brésil). “Quel que soit le pays, la Gen Z présente des scores d’anxiété homogènes et supérieurs à ceux des autres générations”, reprend l’expert.
Selon lui, la crise sanitaire (et les différents confinements), la surexposition aux réseaux sociaux et l’hostilité de la société contemporaine sont autant de facteurs qui peuvent expliquer ce phénomène.
En termes d’écoresponsabilité, les jeunes ont une posture plus qu’ambivalente. “La Gen Z est la génération qui se sent la plus coupable …
