Le shampooing "No-poo" attire l'attention des consommateurs sud-coréens sur les shampooings remplis de substances chimiques et la tendance "No poo" fait écho à leur méfiance envers les ingrédients chimiques utilisés dans les produits cosmétiques. Une analyse de Diane Park, de la Mintel Beauty Team, pour L'Observatoire des Cosmétiques.
Points clés
1. Avec la sensibilisation de plus en plus importante des consommateurs aux substances chimiques présentes dans les shampooings, la tendance "No poo", qui consiste à laver les cheveux sans shampooing, a émergé en Corée du Sud.
2. Le "No poo" reflète l'émergence croissante des allégations "sans" dans la catégorie des soins capillaires. Le "sans silicone" et le "sans sulfate" sont devenus des revendications très répandues dans ce pays.
3. Le shampooing "No poo" pourrait devenir le nouveau langage marketing pour les produits à base d'ingrédients naturels et les allégations "sans".
La tendance “No Poo” a le vent en poupe
En Corée du Sud, la tendance "No Poo" a émergé et gagne du terrain. Le "No poo", qui signifie "pas de shampooing", fait référence à l'habitude de certaines personnes de n'utiliser que de l'eau, du vinaigre ou parfois de la poudre à lever, pour se laver les cheveux. La tendance est apparue sur les marchés occidentaux et a gagné la Corée du Sud à la faveur de la sensibilisation de plus en plus importante des consommateurs aux problèmes de sécurité liés à la présence de certains ingrédients chimiques présents dans les shampooings.
La tendance a été relayée à la …
