Le marché canadien du soin capillaire professionnel peut être caractérisé par une croissance modeste mais constante, la domination des multinationales, et une forte concurrence, qui ne concerne pas seulement les acteurs importants mais aussi les marques émergentes indépendantes de plus en plus présentes. Le cabinet d'études Kline lève le voile sur quelques données clés de ce marché, et ses grandes opportunités pour les petits acteurs.
Quels sont les piliers de la croissance de ce marché pour 2015 ?
Ce marché est soutenu par de petites marques de niche, comme Kevin.Murphy et AG Hair, qui ont enregistré une croissance record grâce à leur offre de produits spécifiques plus "naturels" et leurs packagings innovants. Ces marques mettent aussi en lumière l'importance de la formation des coiffeurs et de la connexion avec les consommateurs au travers des réseaux sociaux.
Les soins pour hommes connaissent également de belles performances, particulièrement dans la catégorie des soins coiffants (gels, baumes et cires, notamment). Des petits acteurs moins connus comme Prairie Boys Supply ont saisi les opportunités du marché en plein développement des soins pour barbes.
Quels sont les lancements les plus importants ?
Olaplex a fait une entrée très remarquée dans le soin capillaire professionnel et son succès a permis à la croissance de l'ensemble du marché de gagner plus d'un point l'année dernière. La marque a créé une nouvelle catégorie des produits (Bond Multipliers) qui a été largement adoptée par les salons, pouvant ainsi proposer à leurs consommateurs des traitements pour les cheveux colorés et abîmés.
Quels enseignements sont à tirer de l'étude de Kline ?
Le marché du soin …
