D'après the NPD Group, l’un des leaders mondiaux des études de marché, les produits capillaires haut de gamme ont le vent en poupe. Ils se spécificient et leur croissance s'envole de 30 % en un an.
Une croissance sans fourche
Véritable challenger du sélectif, le segment des capillaires représente 1,2 % du marché du soin en valeur. Dans un secteur global plutôt morose, il connaît un très fort dynamisme avec une croissance de 30 % sur l’année écoulée et pèse aujourd’hui près de 6,4 millions d’euros. Un véritable engouement pour les capillaires haut de gamme et un retour à l’innovation expliquent ce phénomène.
En 2015, le chiffre affaires généré par les nouveautés a été 2,7 fois plus élevé qu'en 2014 avec 31 produits lancés dans l’année. Toutefois, le niveau global réalisé par les lancements reste encore faible et ne représente que 5 % des ventes totales (soit 2 fois moins que la moyenne sur la catégorie du soin). Ainsi, le dynamisme du secteur est principalement porté par des produits existants qui progressent de 26 % en un an.
Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group commente : “
Le réveil de ce marché plutôt timide s’explique par l’intérêt croissant des consommateurs pour des produits capillaires haut de gamme qui vont répondre à des attentes spécifiques et personnalisées sur les shampoings et soins capillaires. Avec un prix moyen de 27 € dans le marché sélectif, …
