On connaissait les aliments et les boissons "sans gluten", pour éviter les inconforts dus aux intolérances ou les troubles des maladies cœliaques. La tendance gagne les cosmétiques, et bien que nombre d'entre eux n'en contiennent naturellement pas, les revendications "sans gluten" fleurissent sur les étiquettes. Analyse de ce phénomène au Royaume-Uni, par Lucy Cornford du cabinet d'étude de marchés Mintel.
On est aujourd'hui de plus en plus sensibilisé aux affections de la santé liées au gluten, comme le sont les maladies cœliaques, et cela encourage les personnes qui veulent éliminer le gluten à adopter une approche plus holistique. Les marques alimentaires ne sont plus les seules concernées par cette démarche : le pourcentage de produits cosmétiques qui se positionnent "sans gluten" est en augmentation.
Bien que beaucoup de produits de beauté soient naturellement sans gluten, 1 % seulement des lancements ont mis en avant cette qualité sur les packs en 2013. Mais 2013 a vu aussi une augmentation de 22 % de l'utilisation de l'allégation "sans gluten" par rapport à 2012. La prise de conscience des consommateurs des effets du gluten sur leur santé a ainsi poussé les marques cosmétiques à capitaliser sur la tendance et à promouvoir leurs produits sous cet angle.
Catégories les plus marquées par les lancements "sans gluten" : les soins de la peau, le maquillage et les soins capillaires, qui représentent respectivement 41 %, 39 % et 15 % des lancements "sans gluten" en 2013. Seuls 3 % des savons et produits pour le bain, et 2 % des produits de rasage et d'épilation se …
