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mardi 28 novembre 2023Tendances

Achats de Noël : la course aux petits prix

Achats de Noël : la course aux petits prix

À moins d’un mois des fêtes de fin d’année, les Français commencent leurs emplettes. La conjoncture économique et la perte de pouvoir d’achat incitent les consommateurs à faire des arbitrages dans leurs dépenses. Ankorstore (plateforme professionnelle qui connecte commerçants et marques) a réalisé une étude en partenariat avec l’institut YouGov afin de mieux comprendre le comportement d’achat du grand public en cette période.

Temps de lecture
~ 2 minutes

Pour faire cette étude, 2018 personnes (âgées de 18 ans et plus) ont été interrogées entre le 16 et le 17 octobre.

Est-ce que le père Noël descendra du ciel avec des cadeaux par milliers cette année ? C’est assez peu probable étant donné que la période des fêtes représente un stress financier pour un Français sur deux.

Pour s’en sortir, les stratégies sont diverses. Près de 60 % des sondés vont privilégier des achats à petits prix ou en promotion et 63 % d’entre eux vont essayer d’étaler au mieux leurs dépenses.
“Un chiffre en hausse par rapport à 2022 où seule la moitié des Français avait adopté cette stratégie. Les femmes (70 %) et les 35 -44 ans (71 %) sont particulièrement enclins à adopter cette option”, analyse Ankorstore.

Un budget en tension

Les Français débourseront 529 euros en moyenne pour leurs achats de Noël (cadeaux, décoration, repas, etc.). “Un budget stable par rapport à l’an dernier. Une situation budgétaire anticipée par les commerces de proximité qui se montrent prudents”, explique Ankorstore. “71 % des détaillants pensent que les consommateurs n’augmenteront pas leur budget pour les fêtes. Dans le détail, 41 % des commerçants envisagent même une dépense …

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