Selon le NPD Group, les ventes de produits cosmétiques pour les lèvres se sont accrues aux États-Unis et au Royaume Uni entre septembre 2012 et août 2013, alors qu'elles sont restées tranquilles ailleurs en Europe. Le segment des produits pour les lèvres haut de gamme aux États-Unis a enregistré une hausse de 11 %, générant 665 millions de dollars de chiffre d’affaires au cours des douze mois de l'étude (septembre 2012-août 2013). En Europe, ce marché a augmenté de 8 % au Royame-Uni, à 70 millions de livres. La France est restée stable, alors que l'Italie et l'Espagne ont subi un léger déclin.
"Aux USA, les lèvres restent à parité avec la tendance des vernis à ongles cette année. Les consommatrices répondent ‘présentes’ face aux nouvelles options et innovations dans la beauté. Et quel meilleur moyen que des lèvres audacieuses pour faire une déclaration ?", affirme Karen Grant, de NPD Group.
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Produits pour les lèvres : performances par segment - Variations en %
Septembre 2012-Août 2013 vs Septembre 2011-Août 2012 |
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| USA ($) | UK (£) | France (€) | Italie (€) | Espagne (€) | |
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Maquillage lèvres
(tous segments) |
+ 11 | + 8 | + 1 | - 4 | - 2 |
| Rouge à lèvres | + 16 | + 7 | 0 | - 3 | - 2 |
| Gloss | - 3 | - 3 | - 1 | - 10 | - 10 |
| Crayon | + 10 | + 11 | + 1 | - 1 | - 3 |
| Autres produits* | + 44 | + 55 | + 46 | + 33 | + 40 |
| * Soins multifonctionnels/tout-en-un/hybrides, primers et bases. | |||||
“Les consommatrices américaines sont clairement disposées à investir un peu plus dans des produits qui leur donnent le look qu’elles veulent, et cela va bien au-delà du simple rouge à lèvres, avec aussi les crayons, les applicateurs et les ’tout-en-un’. En l’Europe, le chiffre d’affaires augmente de façon plus importante que le nombre d’unités vendues, spécialement pour …
