En 2013, Euromonitor International a mené une étude auprès des consommateurs au niveau mondial pour évaluer leur approche des problèmes environnementaux. Il en ressort que 64 % d'entre eux affirment qu'ils essaient d'avoir un impact positif sur l'environnement au quotidien. L'écologie ne se situe plus à la marge et n'est plus une niche qui n'intéresse qu'une population très spécifique : c'est un problème qui affecte et influence tout le monde, les jeunes comme les plus âgés, les hommes comme les femmes, les riches comme les pauvres, les habitants des pays développés comme ceux des marchés émergents.

Les entreprises prennent également plus sérieusement en compte les préoccupations environnementales. La réglementation plus exigeante qui se prépare, les nouvelles actions de lobbying des ONG qui mêlent incitations et poussent à la culpabilité ou encore l'activisme accru des consommateurs via les réseaux sociaux les ont obligées à être à la fois plus transparentes et plus authentiques dans leurs stratégies environnementales. Bien que le greenwashing soit encore très commun, on observe une évolution vers des approches plus sincères, les entreprises commençant à mesurer la valeur d'une position de leader sur le sujet.

Qui sont les éco-concernés

D'une certaine façon, tout le monde est, à un …