Le baromètre de consommation des adolescents américains est publié deux fois par an par la banque d’investissement Piper Sandler. Pour cette deuxième édition 2024, les chiffres dévoilés indiquent que le niveau d’achat de produits cosmétiques n’a jamais été aussi haut depuis plusieurs années.
13515 adolescents, âgés en moyenne de 15 ans et vivant dans 47 États différents, ont été interrogés entre le 12 août et le 13 avril 2024. L’échantillon est composé de 54 % de garçons, de 45 % de filles et de 1 % de personnes non binaires. 34 % des répondants ont un job étudiant.
Feu vert pour la beauté
Le panier moyen cosmétique a atteint son plus haut niveau depuis le printemps 2018 avec 342 $ (+ 6 %). Toutes les catégories, à l’exception des soins de la peau (-4 % par rapport à l’année précédente), ont progressé sur douze mois. Les parfums connaissent la croissance la plus rapide à hauteur de + 25 %.
Marques et enseignes favorites
Comme tous les consommateurs, les jeunes Américains ont leurs “chouchous” en termes de marques et de magasins.
Voici la liste, par catégories, de leurs préférences.
Boutiques :
• Sephora (36 %),
• Ulta (27 %),
• Target (10 %).
Soins :
• e.l.f. (35 %),
• Rare Beauty (10 %),
• Maybelline (7 %).
Parfums :
• Bath & Body Works (24 %),
• Sol de Janeiro (15 %),
• Victoria’s Secret (10).
Produits capillaires :
• Amika (7 %), …
