Le cabinet de prospectives Wunderman Thompson a lancé en 2020 l’étude “Inspiring Growth” afin de comprendre les paramètres qui rendent une marque inspirante et désirable aux yeux du grand public. Pour la troisième année consécutive, l’agence publie son classement des entreprises (tous secteurs confondus) qui influencent le plus les citoyens.
Pour réaliser cette enquête, Wunderman Thompson a mis au point un outil de calcul qui permet de connaître l’indice “d’inspiration” qui se dégage d’une marque. Pour cela, le cabinet a croisé plusieurs dizaines de milliers de données issues d’études de consommation.
Définition
Pour Wunderman Thompson, une marque est inspirante quand elle parvient à construire un univers qui fait envie au consommateur. Attention, il ne s’agit pas seulement de fabriquer un modèle désirable, mais de proposer un mode de vie “durable, responsable ou encore utile à la société”. Les entreprises qui arrivent à créer un tel environnement ont des parts de marché importantes.
Classement
100 entreprises (de diverses industries) figurent dans cette liste. Parmi les 10 premières, on retrouve trois marques de cosmétiques :
Google,
Apple,
Samsung,
Amazon,
Colgate,
Nestlé,
Dove,
Youtube,
Nivea,
Visa.
L’Oréal (# 11), Oral-B (# 24), Unilever (# 61), Head & Shoulder (# 77) font également partie de cette sélection.
“Les marques qui sont tout en haut de la liste sont de puissants moteurs d’inspiration, capables de se placer au centre de la vie des gens et d’y resterexplique Wunderman Thompson. Cependant, rien n’est coulé dans le marbre. 30 % des entreprises présentent dans ce classement …
