Selon une nouvelle étude du cabinet Mintel sur le marché des shampooings secs, la douche n'est plus le passage obligé à l'heure de se laver les cheveux. Ainsi, Mintel a observé que si les shampooings secs représentaient 1 % des lancements de shampooings en 2008, ils sont passés à 3 % en 2012. Et 2013 est en voie de dépasser les chiffres de 2012.
" Les bénéfices d'un shampooing quotidien continuent d'être remis en question, beaucoup disant que des lavages trop fréquents peuvent perturber l'équilibre naturel des cheveux, ce qui ouvre des belles opportunités à ces shampooings sans eau ", selon Amy Ziegler, analyste chez Mintel. " De plus, le shampooing sec a une carte à jouer pour son côté pratique, puisqu'il assure un nettoyage fonctionnel sans qu'il soit besoin de laver, rincer, renouveler l'opération, ce qui convient parfaitement aux consommateurs en demande de produits faciles à utiliser ".
Bien que les shampooings secs soient largement accessibles, les consommateurs sont encore assez peu nombreux à les avoir adoptés. 16 % des Américains disent avoir utilisé un shampooing sec au cours de l'année passée. Sur les 5 grands marchés européens (Grande-Bretagne, Espagne, France, Allemagne et Italie), les chiffres sont équivalents à ceux des États-Unis, avec un pic en Grande-Bretagne où près d'un quart des femmes (23 %) ont l'habitude de ce produit.
La commodité est un atout convaincant pour les consommateurs et joue un rôle important dans leurs achats de produits capillaires. Près d'une anglaise sur cinq (17 %) utilise un shampooing sec quand elle n'a pas le temps de se laver les cheveux, et …
