lundi 9 mars 2020Tendances

Les tendances de fond à surveiller en 2020

Les tendances de fond à surveiller en 2020

Connaître les enjeux sociétaux, environnementaux et économiques sont essentiels pour les industries cosmétiques. Ces paramètres sont déterminants pour adopter de nouvelles stratégies de communication, commerciales ou encore dans le développement de produits. Audrey Roulin, directrice du département beauté de l’agence Nelly Rodi, a brossé le paysage du climat actuel en France et a dégagé les futures tendances à suivre.

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“Je ne vous apprends rien en vous disant qu’aujourd’hui, le contexte social est assez chahuté avec des enjeux économiques importants”, démarre Audrey Roulin en préambule. “On assiste également à des problématiques environnementales assez graves, la gestion des énergies ou encore des crises sanitaires. À cela s’ajoutent les nouveaux modèles identitaires. Certains ne veulent plus être définis par leur sexe, mais par des prismes différents. Tous ces éléments permettent de dégager des tendances de fond avec des applications directes pour le secteur cosmétique. Je vais vous en citer quatre”.

Responsabilité

Les consommateurs ont changé leur façon d’acheter. Ils font attention, réduisent ce qu’ils acquièrent. Avertis des problématiques climatiques, ils sont également soucieux de leurs déchets.
Cette prise de conscience se traduit par une attente forte vis à vis des entreprises.
En effet, ils souhaitent que les marques qu’ils affectionnent soient engagées en faveur de l’environnement, fasse en sorte d’avoir un impact positif sur la nature, soient transparentes et authentiques.
“Vous avez beau être un acteur statutaire, traditionnel et bien implanté, vous pouvez être lâché du jour au lendemain par une communauté qui ne croit plus en vous”, prévient Audrey Roulin.

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