Deux fois par an, la banque d’investissement Piper Sandler réalise une enquête auprès d’un échantillon d’adolescents des États-Unis afin de mieux comprendre leurs habitudes d’achat. Pour cette première édition 2024, on observe une tendance de consommation à la baisse… sauf pour les produits cosmétiques.
6020 adolescents, âgés en moyenne de 16 ans et vivant dans 47 États différents, ont été interrogés entre le 13 février et le 27 mars 2024.
Le panel est composé de 54 % de garçons, de 44 % de filles et de 2 % de personnes non binaires.
38 % des répondants ont un job étudiant.
Des achats en baisse
Contrairement à l’année passée, les adolescents ont moins dépensé (2398 dollars en 2022 versus 2263 dollars en 2023). 62 % de leur budget shopping est financé par leurs parents.
De manière générale, garçons et filles ont limité l’acquisition de nouvelles paires de chaussures et de vêtements. En revanche, la beauté reste une priorité. Le panier moyen est de 339 dollars, soit son plus haut niveau depuis 2018 (+ 8 %).
La consommation de produits de beauté a augmenté dans toutes les catégories de produits, mais ce sont les parfums qui enregistrent la plus forte progression (+23 %).
Pour faire leur shopping beauté, les jeunes préfèrent se rendre en boutique (+ 85 %).
Marques et enseignes favorites
Les jeunes Américains aiment acheter les soins chez :
• Sephora (37 %),
• Ulta (31 %),
• Target (10 %),
• Walmart (5 …
