L'année 2017 serait-elle l'année du changement pour la parfumerie féminine ? C'est ce que tendent à montrer les derniers chiffres dévoilés par le cabinet The NPD Group. En France, les ventes de nouveaux parfums féminins (c'est-à-dire les fragrances lancées depuis moins de 12 mois) ont augmenté de 39 % en valeur en parfumeries et en grands magasins sur la période janvier-juillet 2017, par rapport à la même époque un an plus tôt.
Les Français ne semblent plus aussi fidèles à leur parfum de prédilection qu'il y a quelques années. En témoignent le chiffre d'affaires réalisé par les lancements sur la période janvier-juillet 2017. À eux seuls, ils ont permis d'engendrer plus de 77 millions d'euros, soit 22 millions de plus que l'an passé sur la même période.
Moins de déclinaisons, plus de nouveautés
Le véritable changement réside dans la volonté des marques et des maisons de parfumeries de proposer de nouvelles lignes olfactives, portées par de nouveaux concepts, plutôt que des déclinaisons de fragrances existantes. À fin juillet 2017, les nouveaux concepts représentaient la moitié du chiffre d'affaires des lancements, contre 22 % à la même période un an auparavant.
"Après des années très orientées sur des déclinaisons de lignes existantes, 2017 se caractérise par le retour en force de nouveaux concepts, sans aucun lien avec des lignes déjà installées. De plus, nombre de grands lancements ont été positionnés assez tôt dans l'année comme 'Mon Guerlain', 'Aura' de Mugler ou 'Scandal' de Jean Paul Gaultier. Cela permet plus de visibilité lors du lancement, car le mois de septembre qui concentre en général les plus gros lancements, est particulièrement bataillé", explique Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group. …
