Les marques de maquillage pour les yeux vont continuer à privilégier des couleurs neutres, mais il y une place pour des options plus audacieuses, notamment grâce aux nouveaux outils virtuels qui permettent aux consommatrices d'expérimenter des teintes et des looks originaux. Une analyse de Emmanuelle Moeglin, du cabinet d'études de marché Mintel, pour L'Observatoire des Cosmétiques.
Points clés
1. Les couleurs neutres restent majoritaires dans le maquillage pour les yeux, alors qu'un certain nombre de consommatrices sont prêtes à essayer des teintes plus osées.
2. Plus d'un tiers des lancements d'ombres à paupières en 2014 étaient liés à la saisonnalité, mais les palettes sont basées sur des couleurs subtiles.
3. Les préférences varient selon l'âge, ce qui laisse à penser que les collections de maquillage peuvent cibler des groupes différents de consommatrices.
Les femmes privilégient le maquillage au look naturel
En Grande-Bretagne, les femmes privilégient plus volontiers un look naturel pour ce qui est du maquillage des lèvres, des yeux et des ongles. La tendance en faveur des tons et des couleurs "nude" évolue vers un "no make-up", avec des teintes plus subtiles et "nues" que jamais auparavant. Les femmes recherchent un look obtenu facilement mais cependant impeccable, ce qui explique pourquoi elles sont plutôt réticentes à expérimenter de nouvelles couleurs.
Seules 14 % des Anglaises affirment qu'elles ont envie d'essayer des looks plus tranchés et lumineux , et, si les plus jeunes sont les plus enclines à expérimenter de nouvelles couleurs (22 % des moins de 25 ans), ce chiffre diminue avec l'âge et elles …
