Elle n'est pas encore sur le marché qu'elle fait déjà le buzz et suscite bien des commentaires… des plus enthousiastes. Elle, c'est Naturalis, la "machine à faire ses cosmétiques" lancée par le groupe SEB sous sa marque Rowenta. Révolution ou nouveau gadget électroménager ? Évolution du marché résolument intéressante ou qui pourrait être inquiétante ? L'Observatoire des Cosmétiques décrypte cette "innovation"… et ses implications.
Faire ses cosmétiques soi-même, à la maison, est ce qu'on appelle une tendance. Certains affirment même que c'est une tendance de fond, qui va perdurer et faire de plus en plus d'adeptes.
C'est ce sur quoi a parié le groupe SEB, en lançant Naturalis.
Sa petite machine à faire ses cosmétiques arrive sur le marché en ce mi-avril, sous la marque Rowenta, que son slogan, "La beauté intelligente", destinait à porter ce nouveau produit.
SEB n'est pas le seul acteur du marché à avoir cherché à se positionner sur ce créneau : on avait déjà entendu parler de plusieurs autres projets du même type ou sous-tendus par la même idée ; mais c'est le premier à ne pas avoir été bloqué par des contraintes techniques ou financières, et à avoir été jusqu'au bout de la démarche.
Le produit
Naturalis est un appareil électroménager, disponible dans les magasins spécialisés (Darty, Boulanger, BHV Rivoli, Galeries Lafayette Hausmann) et sur Internet.
C'est en fait un pack, qui comprend plusieurs éléments :
• un mélangeur / émulsionneur,
• des accessoires : 2 pots de 100 ml, 2 pots de 50 ml, 2 pots de 15 ml, 2 cuillères doseuses, 1 spatule, 1 verre doseur, …
