En cosmétique, les attentes des consommateurs changent en fonction de leur âge, de leur genre, mais également de leur lieu de résidence. Dans un récent rapport, le cabinet de tendances Mintel s’est intéressé aux préférences des Britanniques… et plus que jamais, la tendance est au minimalisme et à la personnalisation.
Mintel a identifié trois courants particulièrement présents au Royaume-Uni.
Le luxe discret
Fini l’opulence. Pour être élégant et soigné, pas besoin d’en faire des tonnes. Cette tendance consiste à paraître raffiné et sophistiqué grâce à des looks subtils, discrets et intemporels. “Cependant, avec le resserrement des revenus des ménages au cours des dernières années, les consommateurs recherchent des produits de substitution aux marques prestigieuses pour obtenir ce résultat. 30 % des consommateurs ont déjà essayé des versions moins chères ou des copies de produits haut de gamme”.
Gloire à l’intelligence artificielle
Les outils d’essais virtuels sont à la mode ! Les consommatrices n’hésitent plus à avoir recours à ces modules digitaux pour trouver la teinte parfaite ou pour essayer des looks avant de passer à l’achat de certaines références.
“L’IA s’avère être également utile pour fournir des recommandations individuelles en matière de produits cosmétiques. À terme, cette technologie pourrait s’appuyer sur plusieurs facteurs très personnels, tels que la génétique, l’environnement et le mode de vie de l’utilisateur”, commente le cabinet de prospectives. “Il est à prévoir que l’IA sera intégrée dans les miroirs des magasins et que les essais virtuels deviendront un instrument permettant aux consommateurs d’accélérer leur processus de …
